Zdobycie dobrej pozycji na rynku, w szczególności wysoce konkurencyjnym, wymaga dużych inwestycji w marketing mix. Każdy dobry manager wie jak ważne są cztery jego elementy tj. produkt, cena, dystrybucja oraz promocja. Bardzo często przedsiębiorstwa zlecają innym podmiotom wykonanie odpowiednich usług na zasadzie outsourcingu. jest to rozwiązanie korzystne zarówno dla zleceniodawcy jak i zleceniobiorcy.